农业技术观察与评价-农业技术观摩考察心得体会
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1、农业新媒体商业模式?
也是从自身的优势资源切入,总览这个市场,主要有三种经营业态。
第一种是B2C模式
这也是目前电商领域里最主要的经营业态,如顺丰集团的顺丰优选、本来生活网、沱沱工社等。
此类模式里又分两种经营形式,一类是纯B2C,即自身不种植、饲养任何产品,所售卖的产品均来自其他品牌商和农场,典型代表是顺丰优选、本来生活。另一类是#34;自有农场 B2C#34;,即企业自身在某地区承包农场,亲自种植瓜果蔬菜、饲养鸡鸭牛羊等,然后通过自建B2C网站的方式直接销售给消费者,因此其所售卖的产品多是自己的产品,当然为了丰富产品也会整合少量其他农场或品牌商的产品。
顺丰优选定位在高端进口食品及生鲜,价位也比较高。尽管顺丰优选不差钱,并有很强的物流配送能力,但并没有非常激进的迅速扩展,而是延续了顺丰一贯低调、稳健的做事风格,走得相对谨慎,今年2月26日,顺丰优选在站稳北京市场后,开通了上海、广州、深圳的业务,根据Alexa统计数据显示,顺丰优选单天的IP在4万左右,如果按照5%的平均转换率来计算,顺丰单天的订单量应在2000单左右。但能否盈利和客单量并没有直接关系,取决盈利的一个重要指标是#34;客单价#34;,即客单价越高盈利的可能性越大,客单量只能依靠规模效应来降低综合成本,单天2000单显然也无法形成规模效应,而客单价在200左右,相对其20-30元/单的配送成本,想盈利更是不太可能,更何况生鲜类食品还有高达20%甚至更高的产品损耗。
顺丰跨界做电商,我猜想它会有更长远的野心。例如O2O,谁能保证顺丰今后不会在地面铺设一些提货点呢?如果在一些高端社区里面,建立顺丰便利店,消费者既可以在现场购买生鲜食品,也可以做网上下单的取货点,这可以说是一个完美的整合,我猜想顺丰优选会有这个长远计划,只是这个计划需要先期做些准备和尝试。
其实,不仅仅是顺丰优选,就是其他B2C生鲜电商也难以盈利,比如本来生活、正大优选等,道理都是相通的。
另外一类是类似沱沱工社的电商企业,其自己拥有种养基地,沱沱工社承包了约1000亩农场,种植一些时令蔬菜、瓜果,并散养一些土鸡、土猪等牲畜,其用意是希望提供可掌控的健康食物,优势是可以很快的建立和消费者的信任感,但缺陷是无法满足消费者更加丰富的口味需求。况且,根据有经验的人测算,1000亩地如果全部利用起来,生产出的产品也仅仅满足2000户家庭的消费,显然市场是有限的。
同类型的企
主要有四种模式
1.互联网销售模式:互联网销售模式就是农产品经营者借助互联网工具销售农产品,此模式去中间化、帮助消费者降低购买成本。同时,互联网消费农产品模式还会连接需求,对农产品生产端带来改变,刺激农业生产革命。
2.订单制模式:订单制其实是会员制的一种升级版本,会员以大型加工企业为主,产量符合企业生产需要,主要是规模种植。粮食大多针对精细加工的企业,水果针对水果深加工及饮料企业。
3.农超对接模式:农产品基地或者农业公司与超市合作,采用直供或者采购的方式合作。农产品基地为超市提供物美价廉的农产品,超市负责销售。
4.配送直销模式:农产品基地与高校、饭店、机关食堂、大型社区等对农产品需求量大的单位进行农产品直供或配送。
第二届农业新媒体联盟年会盛典会议由农业新媒体联盟主办,微博县域联合主办,禾大科技、金旭日公司协办,北方农资周刊、农业行业观察、农地圈、新农资360、云种养等承办。来自今日头条、西瓜视频、一点资讯、清博大数据、骏景农业、巧妇9妹、付老师种植技术团队、猪业观察、一条农资等近200位媒体平台、农业自媒体人和企业齐聚一堂,共议2019年农业新媒体新玩法和新思想。
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